市场调研实战操作

课程解决问题：
营销专家说，在中国，不做市场调查是等死，做了市场调查是找死。为什么市场调研在中国企业家眼中时冰火两重天呢？如何建立科学的市场调研体系，真正给营销装上指南针呢？
《市场调研实战操作》结合本土最新市场调研案例，演绎市场调研的爱恨情仇，帮助参训者寻找营销科学的坚实基础，使营销策略制定严谨科学，有迹可循，真正给中国企业的营销装上保险带，使企业规范运作，长远发展。
 
课程特点：

1. 严谨课程结构，让您最短时间掌握市场调研要点，找到营销突破方向。
2. 融合中国本土近年最成功营销案例，深入浅出剖析营销思路与执行动作，使您听得轻松，学得愉快，掌握深刻。
3. 以心、体、技三层结构组织课程内容，从理念——结构、流程——方法、工具三层次逐级展开，确保学员听着激动，想着冲动，实际会用。

 
课程设置：12小时

适应人群：营销总监、销售总监、销售经理、市场部经理、市场部人员、销售部大区经理

内容介绍：
第一讲 市场调研基础

• 市场调研是营销的指南针
• 市场调查的6步骤
• 市场调研的6种内容
• 常用的8种调研方式
• 定性调查与定量调查的有机整合

第二讲 定性调研

• 定性研究的6种常见用途
• 定性调研的3中主要形式
• 座谈会操作的7大步骤
• 深度访谈的5大操作要点

第三讲 定量调研

• 定量调研的3类主要内容
• 定量调研的流程图
• 4种常用的定量调研方法
• 常用的7种抽样方法

第四讲 调研问卷的设计

• 问卷设计10大步骤
• 常用问卷设计的5部分内容
• 问题设计的4种方式
• 问卷设计的准则

第五讲 调研组织

• 调研现场管理的5步流程
• 调研人员5种角色的培训与考核
• 实地调研监督与管理的5大要点
• 市场调查的5步复核管理

第六讲 调研结果的汇总与分析

• 调研汇总与分析阶段的4项内容
• 市场调研的4种常用统计技术
• 获得准确调研结果的5大重点
• 调研报告的撰写模板

李成林，实战型营销培训师，服务龙头企业，电视台《大国品牌》栏目顾问
注册高级咨询师、企业联合会特聘专家、《销售与市场》、《经营报》特约撰稿人，清华大学、北京大学、上海交大、浙江大学、大学等客座教授。
从事营销管理工作26年，先后在可口可乐、力邦集团、鼎天集团、海星科技集团担任过品牌经理、营销总监、销售副总、总经理、营销副总裁等职务。
1000余场培训演讲经验，权威理念、正确态度、具体技能，讲、练、用三位一体的课堂培训模式，带来实效的培训效果，使之成为最受企业主欢迎的培训师。

【个人著作】
《成功销售的白金法则：用脑销售》
《高效能销售的自我修炼》

【培训特点】
紧密结合一线实际工作，组织编写培训内容，实用性强。26年营销管理工作经验，熟悉营销系统的各个岗位，对各岗位的素质要求有系统深刻地认识，能针对各种行业，各种企业，各个营销岗位的具体要求，提供个性化的、实用的营销培训课程。
心、体、技三层的课程结构，不但能提供理念、结构的传播，更注重技能、动作的操作训练与指导，将培训工作系统化，做到听着激动，想着冲动，课后行动，老板感动，确保培训能够提高企业的实际效益。
咨询式培训，针对企业实际，既有先进模式介绍，成熟方法推荐，又有操作技能训练，高屋建瓴，系统全面，课程深入浅出，引人入胜，旁征博引，妙趣横生。