网络营销
新媒体传播与内容营销
内训课程大纲
第一讲 新媒体传播特点
一、“杜蕾斯宝宝”:安全套是这样卖的
1、互联网传播特点
2、传统媒体的衰退和裂变
3、《罗辑思维》的个人品牌媒体
二、新媒体传播属性
1、从精英传播到大众传播
2、从媒体发布到人际传播
3、从单向传播到病毒式传播
三、自媒体的出现
1、微博的媒体属性
2、微信:私密朋友圈平台
3、APP:掌中新闻互动终端
四、大数据带来的广告模式改变
1、脑白金“金弹”广告模式的消失
2、新广告传播特征
五、企业的媒体化属性
1、企业为什么要办网络平台
2、媒体角色的转换所需要的路径
案例解析:
(1)百事可乐“把乐带回家”
(2)龙润茶庄的朋友圈传播
第二讲 新媒体传播中SEO的运用
一、建立搜索引擎品牌档案
1、百度百科
2、百度知道
3、百度词条和经验的应用
4、百度指数使用
二、SEO优化
1、主关键词设置
2、文章中长尾搜索的应用
3、标题制作
4、网络标签的路径应用
5、与百度新闻源网站合作
三、SEM营销
1、企业关键词设置
2、病毒式传播制作
3、互联网销售软文制作技巧
案例解析:
(1)老乡鸡的百度应用
(2)蒙牛“毒奶门”网络档案
第三讲 自媒体内容写作技巧
一、网络新闻秒报特点
二、网络新闻内容
1、企业软文写作
2、企业事件新闻
3、如何写好评论
三、视觉传播
1、图文时代
2、视频制作
3、企业微电影策划与制作
4、微视的8秒钟运用
四、官方微博传播
1、微博的话题设置
2、找准人群播发
3、运用粉丝通扩大影响
五、微信内容营销
1、朋友圈传播
2、漂流瓶使用
3、寻找附近目标用户
4、微信会员管理
六、企业微矩阵建立
1、公共账号划分
2、建立圈子平台
3、建立微信互动服务
七、高质量加粉实战技巧
案例解析:
(1)小苹果“恶搞”的视频传播
(2)龙润茶庄的朋友圈传播
第四讲 网络炒作和病毒传播
一、网络营销的3.0阶段属性和特点
二、网络炒作与“水军”灌贴
三、RTB广告竞价模式
1、从媒体展示到购买用户
2、广告的内容创意
3、优秀网络广告片分享
(1)汤唯的德芙巧克力
(2)可口可乐开启幸福系列篇
(3)凌仕《制造爱》
四、传播内容管理
1、采编手册制作和要求
2、选题策划制度
3、如何建立一支通讯员队伍
案例解析:
(1)宝马偷珠宝的视频演绎
(2)合肥万科“消费”包大人
讲师 刘炜 介绍
中华企管培训网特邀讲师,房地产互联网应用培训师 香港信地集团品牌中心总经理。新华网城市频道\房产频道总编辑、万家热线网总编辑、中国管理培训联盟讲师、中国科学技术大学管理学院标杆管理中心研究员、新华网城市频道\房产频道总编辑
IT成就
曾成功打造三个千万级以上网站,分别是合房网、万家热线、吉和网,并担任这三家网络媒体的总编辑;曾担任《电脑知识与技术》杂志社总编辑和中国计算机函授学院执行院长。
职称学历
新闻高级职称,国内多家高等院校客座和兼职教授;研究生学历,分别毕业于南京军事学院、中国科学技术大学管理学院。
业界荣誉
知名实战型媒体营销和品牌专家,中国企业互联网BMI应用总教练;曾获安徽省新闻十佳个人、安徽省劳动模范和中国网络媒体创新银奖
IT成就
曾成功打造三个千万级以上网站,分别是合房网、万家热线、吉和网,并担任这三家网络媒体的总编辑;曾担任《电脑知识与技术》杂志社总编辑和中国计算机函授学院执行院长。
职称学历
新闻高级职称,国内多家高等院校客座和兼职教授;研究生学历,分别毕业于南京军事学院、中国科学技术大学管理学院。
业界荣誉
知名实战型媒体营销和品牌专家,中国企业互联网BMI应用总教练;曾获安徽省新闻十佳个人、安徽省劳动模范和中国网络媒体创新银奖
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