《企业社会责任--通过公益活动提升品牌形象、拓展商业机会》

课程四:《企业社会责任--通过公益活动提升品牌形象、拓展商业机会》

适用对象:总裁、总经理、总监、市场部经理、公关总监/经理等

学习收益:

★从企业战略的高度全面了解公益营销的重要性

★学习企业公益营销的基本思路与优秀企业如何进行应用

★掌握最新的企业公益营销应用策略与技巧

课程长度:1天

内容大纲:

企业社会责任履行:责任还是压力?解读2010年巴菲特-比尔盖茨中国慈善行中国富人为何拒赴慈善宴西方主流价值观下的企业社会责任企业社会责任履行的中国式思考

二、企业社会责任营销时代已到来

1、汶川地震:被挎问的企业家社会责任

2、什么是企业社会责任营销

3、营销观念的变迁与企业社会责任

4、企业社会责任运动的蓬勃发展

5、企业公民应运而生

6、企业社会责任作为一个企业战略

思考:企业社会责任:从企业、企业家到政府 (东莞童工事件、黑窑工事件)

7、解读2010年胡润中国慈善榜

案例解读:中移动与分众传媒垃圾短信事件

8、中国企业迫切需要履行的五方面社会责任

三、企业战略视野下的社会责任营销

1、企业社会责任营销带给企业的利益

2、企业社会责任营销的策略思维

3、企业实施社会责任营销的六种方式

4、案例分析:意大利时装品牌DIESEL如何进行公益宣传

5、案例分析:我们如何为汤臣倍健设计公益营销

6、反面思考:企业社会责任不是可以随便炒作的素材

7、案例分析:联想如何实施企业社会责任营销

8、中国企业实施企业社会责任营销的三大误区

四、企业社会责任营销的原则与策略

1、企业社会责任营销的四项原则

2、案例学习:向宝洁学习社会责任营销

3、牛根生眼中的企业社会责任营销

4、企业选择公益项目的标准

5、思考:企业如何选择公益项目

6、实施社会责任营销要注意的潜在问题

7、企业社会责任营销运用的策略与思维

9、他山之石:奥康如何实施社会责任营销

10、美体小铺如何实施社会责任营销

11、企业社会责任营销:如何把握"赢"销的关键点

12、案例练习:企业如何进行社会责任营销策划

五、跨国企业如何做社会责任营销

1、他山之石:宝洁如何实施社会责任营销

2、摩托罗拉的中国社会责任营销之路

3、安利的中国社会责任营销之路

视频欣赏:助学，一路向西

4、柯达的中国社会责任营销之路

六、企业社会责任营销的发展趋势

1、社会责任营销与开拓企业的"蓝海市场"

2、让社会责任行动更具营销力

林景新，博士，现任华南危机管理研究院副院长。曾担任中山大学公共传播研究所研究员，中山大学管理学院EDP中心《危机管理》主讲教授，兼华南理工大学工商管理中心EPD中心课程教授。

林景新博士是国内知名危机管理专家，中国式危机管理理论的提出者与实践者，管理过业界多起著名危机事件，专著《管理者必读的十堂危机公关课》在业界有广泛的影响力。著有中国第一本专门论著网络舆情危机管理的著作:《网络危机管理》(暨南大学出版社，2009年)

职业背景:

现任华南危机管理研究院副院长。曾担任中山大学公共传播研究所研究员，中山大学管理学院EDP中心《危机管理》主讲教授，兼华南理工大学工商管理中心EPD中心课程教授。。林老师主讲的《危机管理》课程连续二年被评被管理学院最受学员欢迎的课程。林景新博士受聘多家政府机构、知名企业危机管理顾问。在信访维稳、危机管理、新闻发言人有着丰富的经验。出版个人专业著作:

《管理者必读的十堂危机公关课》(暨南大学出版社)

《中国式企业危机管理》(广东经济出版社)

《网络危机管理--web2.0时代企业危机应对之道》(暨南大学出版社)

《创意营销传播:营销3.0时代的制胜之道》(辽宁科学技术出版社)

《营销造势:公关策划的策略、技巧、案例》(暨南大学出版社)

《实战网络营销:最新网络营销案例全解读》(暨南大学出版社)

学员对林景新老师评价:(名道公共传播研究所学员反馈调研)

中国移动通信集团河南有限公司公共事务部副总经理-范峰 林老师在危机公关方面非常专业，媒体经历丰富，了解企业运作营销，针对性强，所提出的一些策略非常具有实用性，理论和实践能够很好的结合。

中国移动集团广东有限公司揭东分公司总经理-李莉 林景新老师授课幽默风趣，互动性很强，案例丰富，有很强的个人魅力与专业素养。

长安汽车国际公司市场公关部副总监-陈丽娇 林老师风趣幽默 深入浅出 形式活泼 内容新颖。

康佳集团股份有限公司 营运管理中心高级公共关系经理-韩法才 林老师讲课内容丰富，案例鲜活，能够很好的把握和调节现场的节奏和气氛，同时专注于公关领域，对事件有独到见解。

广州百事可乐饮料有限公司公共关系经理-黄洁明 整体效果非常好，林景新老师很专业，知识渊博，对案例见解深刻。

索尼(中国)有限公司广州分公司传媒公共关系科公共关系经理-薛海琴 课程气氛生动活泼，林老师见解独到，web2.0危机公关专业性高，能够对工作有所帮助，整体评价良好。

摩托罗拉移动通信设备有限公司业务及政府关系部经理-张争 讲课风趣，内容深入全面，专业性高，能够满足工作中的需要。

顺丰速运品牌推广部总监-席小青 课程效果非常好，林老师很专业，有深度，希望以后还能有机会请林老师来讲课。

诺和诺德(中国)制药有限公司副总裁办公室副总裁助理-宋峥 林老师讲课生动有趣，课前准备非常充分，课程内容丰富，整体授课效果非常好。

通用汽车(中国)投资有限公司公共事务及传播部媒体专员-邱慧琳 林老师的讲课风格比较轻松，内容新颖，贴近时事和社会动态，并且深入浅出，对工作有所启发。

授课风格

风趣幽默，生动的课堂互动，内容切合企业实际，实际指导意义强。以大量的一手实战案例作分析与讲解，使课堂培训成为实际工作的第二战场，让学员从课堂中学习到最具操作实践性的专业知识。