产品规划与管理
营销驱动的产品开发管理
内训课程大纲
- 产品开发的主要问题分析与解决思路
- 产品开发管理中常见的矛盾和问题
- 产品开发和营销脱节的本质原因与解决难点分析
- 区分技术主导和营销驱动建立整体的产品开发管理结构体系
- 优秀企业分层分类的产品开发体系案例分享
- 整体产品开发管理体系的协同模式与机制设计
- 明确产品开发与营销部门的基本职能定位与责任边界
- 技术主导的产品开发管理的协同模式和机制设计(全程协同和交易机制)
- 营销驱动的产品开发管理的协同模式和机制设计
- 案例分享:某企业产品开发与营销模拟市场化运作的实践介绍
- 营销驱动型产品开发模式的协同流程与管理规范
- 营销驱动型产品开发模式的全程协同流程设计
- 相关的管理规范与工作标准建立
- 协同中的具体运用的表单与工具
- 建立流程负责人制度,促进协同流程的执行与完善
- 案例分享:某企业产品开发的全程协同流程与相关制度点评
- 营销驱动型产品开发模式的具体管理实务
- 如何提高新产品需求提出和概念创意的准确性
- 如何有效地进行新产品的开发决策
案例解析:某企业的新产品决策委员会运作方法介绍
- 如何提高产品上市方案设计和实施的系统性和科学性
- 情景案例研讨
- 就某国内企业产品开发的系统问题和矛盾的实景案例进行分组研讨
- 针对学员企业产品开发管理问题互动答疑
讲师 程绍珊 介绍
中华企管培训网特邀企业内训讲师,著名营销实战专家,北大、对外经贸大学特聘教授。美的集团、中国南方航空、中国国旅、中钞集团、欧普照明等知名企业特邀高级讲师、《销售与市场》、《创维营销》的专栏提供者和高级顾问、《销售与管理》、《中国企业家》、《糖烟酒周刊》、《营销学苑》撰稿人。
实战经验:
程绍珊老师具有多年中国企业的营销管理咨询经验,对国内企业成长和市场竞争有深刻理解。带领“迪智成创业深度营销管理咨询团队”专注于“深度营销”模式的研究和实践。担任某咨询公司的营销、战略公开课主讲讲师。
著作及光盘:
2002年与中国人民大学包政教授共同出品《深度营销全景案例课程》VCD;
2005年以来陆续出版深度营销系列丛书《深度营销观点》《营销模式研究》《深度营销战法》《精准营销》等;
出品《营销创新与实务》、《营销实战招法》、《破冰-三四级市场运作》课程VCD。
授课风格:
程老师的课程拥有以下几个特点:系统化、简明易学、直接、引人入胜、幽默风趣而且一针见血、内容实用有效、注重实际操作、突出实战性、理顺思维并系统化、传授最新、最先进并且有效的方法与经验。他最大的魅力是用“心”在讲课,听他的课程是一种享受,必定能使学员业绩提升,获益良多!语速稳健。以案例分析、模拟实验、小组讨论及练习等方式启发思维、提高课堂气氛。不单使学员们感受到轻松、愉快的课堂气氛,更能使学员们真正学到所需的知识!
实战经验:
程绍珊老师具有多年中国企业的营销管理咨询经验,对国内企业成长和市场竞争有深刻理解。带领“迪智成创业深度营销管理咨询团队”专注于“深度营销”模式的研究和实践。担任某咨询公司的营销、战略公开课主讲讲师。
著作及光盘:
2002年与中国人民大学包政教授共同出品《深度营销全景案例课程》VCD;
2005年以来陆续出版深度营销系列丛书《深度营销观点》《营销模式研究》《深度营销战法》《精准营销》等;
出品《营销创新与实务》、《营销实战招法》、《破冰-三四级市场运作》课程VCD。
授课风格:
程老师的课程拥有以下几个特点:系统化、简明易学、直接、引人入胜、幽默风趣而且一针见血、内容实用有效、注重实际操作、突出实战性、理顺思维并系统化、传授最新、最先进并且有效的方法与经验。他最大的魅力是用“心”在讲课,听他的课程是一种享受,必定能使学员业绩提升,获益良多!语速稳健。以案例分析、模拟实验、小组讨论及练习等方式启发思维、提高课堂气氛。不单使学员们感受到轻松、愉快的课堂气氛,更能使学员们真正学到所需的知识!
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