市场营销
区域市场突破与职业提升
区域市场突破与职业提升
内训课程大纲
- 区域市场运作的主要问题与突破方向
- 当前市场运作的主要问题及原因分析
- 主要就区域市场运作的问题进行剖析,找到背后的原因
- 各细分市场发展现状与趋势判断
- 市场的特点与运作要点解析
- 未来发展趋势分析
- 国内渠道特点与发展趋势
- 专业市场、、工程、KA和网络等不同细分渠道的了解
- 总结各自特点与运作要点
- 区域市场的机会与挑战,找到突破方向与思路
- 分析我们可能遇到的挑战和竞争压力
- 分析区域市场的优势与突破机会
- 我们实现市场突破的方向及相关策略建议
- 当前市场运作的主要问题及原因分析
- 突破区域市场的具体策略规划
- 如何快速调研和诊断区域市场,发现突破要点
- 如何快速调研和认识区域市场,包括容量、格局、客户、对手和渠道等情况
- 如何运用科学的工具方法,准确诊断市场问题,把握突破关键
- 做好区域市场的运作策略规划
- 区域市场的科学布局,重点突破中心市场,带动周边市场
- 产品、推广和促销等策略的设计与组合优化
- 根据市场节奏,如何淡季有温度、旺季有热度
- 不同细分市场和渠道的开发与提升策略
- 专业市场的覆盖与渠道提升策略
- 市场布局规划与其渠道的开发策略
- 市场的开发规划与其渠道开发策略
- 其他相关隐形渠道的运作策略
- 典型企业案例分享
- 如何快速调研和诊断区域市场,发现突破要点
- 如何做好渠道精耕与市场推广
- 区域市场的渠道协同与提升
- 区域市场各细分渠道的优化整合要点
- 建立主导的各经销商的沟通平台
- 如何有效牵引和激发经销商的积极转型
- 各类渠道的日常维护与管理
- 渠道管理维护的主要内容,相关的表单与标准
- 如何进行各渠道经销商的日常拜访
- 如何与各类型大经销商打交道,具体沟通技巧
- 经销商常见问题及其解决策略
- 如何妥善处理各类渠道冲突
- 区域渠道冲突表现和原因分析
- 冲突处理的基本原则与导向
- 具体处理策略与技巧
- 如何做好区域市场的品牌推广与促销活动
- 理解和吃透市场推广策略与相关政策
- 结合区域市场特点的制定执行计划,并取得渠道的配合
- 加强活动执行的全程全场管理,力求实效
- 做好活动总结,相关物料管理和费用核销
- 相关实战案例分享
- 区域市场的渠道协同与提升
- 营销经理的职业化转型与能力提升
- 业务人员的现实压力与认识误区
- 一线营销人员的问题表现和原因分析
- 大家的心态与认识误区解析
- 营销人员的职业化转型与提升
- 如何认识营销人员的价值与责任,理解营销职业的要求及其精神
- 优秀营销人员经理的基础素质与业务技能
- 业务人员的自我管理与完善
- 如何制定和实现目标,强化自身的目标意识和导向
- 有效的工作计划和执行,学会管理时间和工作,成为效率人士
- 如何进行工作总结与汇报,做好日结日清、日清日高
- 如何与领导有效沟通,争取其支持与政策倾斜
- 如何融入团队,获得大家的支持与协助
- 业务人员的现实压力与认识误区
- 相关案例分享与互动研讨
讲师 程绍珊 介绍
中华企管培训网特邀企业内训讲师,著名营销实战专家,北大、对外经贸大学特聘教授。美的集团、中国南方航空、中国国旅、中钞集团、欧普照明等知名企业特邀高级讲师、《销售与市场》、《创维营销》的专栏提供者和高级顾问、《销售与管理》、《中国企业家》、《糖烟酒周刊》、《营销学苑》撰稿人。
实战经验:
程绍珊老师具有多年中国企业的营销管理咨询经验,对国内企业成长和市场竞争有深刻理解。带领“迪智成创业深度营销管理咨询团队”专注于“深度营销”模式的研究和实践。担任某咨询公司的营销、战略公开课主讲讲师。
著作及光盘:
2002年与中国人民大学包政教授共同出品《深度营销全景案例课程》VCD;
2005年以来陆续出版深度营销系列丛书《深度营销观点》《营销模式研究》《深度营销战法》《精准营销》等;
出品《营销创新与实务》、《营销实战招法》、《破冰-三四级市场运作》课程VCD。
授课风格:
程老师的课程拥有以下几个特点:系统化、简明易学、直接、引人入胜、幽默风趣而且一针见血、内容实用有效、注重实际操作、突出实战性、理顺思维并系统化、传授最新、最先进并且有效的方法与经验。他最大的魅力是用“心”在讲课,听他的课程是一种享受,必定能使学员业绩提升,获益良多!语速稳健。以案例分析、模拟实验、小组讨论及练习等方式启发思维、提高课堂气氛。不单使学员们感受到轻松、愉快的课堂气氛,更能使学员们真正学到所需的知识!
实战经验:
程绍珊老师具有多年中国企业的营销管理咨询经验,对国内企业成长和市场竞争有深刻理解。带领“迪智成创业深度营销管理咨询团队”专注于“深度营销”模式的研究和实践。担任某咨询公司的营销、战略公开课主讲讲师。
著作及光盘:
2002年与中国人民大学包政教授共同出品《深度营销全景案例课程》VCD;
2005年以来陆续出版深度营销系列丛书《深度营销观点》《营销模式研究》《深度营销战法》《精准营销》等;
出品《营销创新与实务》、《营销实战招法》、《破冰-三四级市场运作》课程VCD。
授课风格:
程老师的课程拥有以下几个特点:系统化、简明易学、直接、引人入胜、幽默风趣而且一针见血、内容实用有效、注重实际操作、突出实战性、理顺思维并系统化、传授最新、最先进并且有效的方法与经验。他最大的魅力是用“心”在讲课,听他的课程是一种享受,必定能使学员业绩提升,获益良多!语速稳健。以案例分析、模拟实验、小组讨论及练习等方式启发思维、提高课堂气氛。不单使学员们感受到轻松、愉快的课堂气氛,更能使学员们真正学到所需的知识!
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