网络整合营销

第1章　网络营销环境的新变化　
    新媒体的发展与分众传播　
    大众市场的“碎片化”　　
    网络整合营销传播：碎片化受众的聚合
　
第2章　网络整合营销传播及其模型的建构　
  　什么是网络整合营销传播　
  　网络整合营销传播的原则　
  　网络整合营销传播模型的建构　
　
第3章　网络媒介的投放策略　
  　网络媒体的媒介特性　　
  　网络媒体的价值评估　
  　网络媒体投放的组合策略　　
  　网络整合营销传播案例解构　
　　可口可乐奥运火炬营销　
　　可口可乐奥运火炬营销的媒介整合策略　
　　可口可乐奥运火炬营销的营销传播整合平台
　
第4章　网络公关营销传播策略　
  　网络公关的崛起及其功能　
  　网络公关的操作模式　
  　网络引发的危机公关　
　　强生婴儿卫浴用品“涉毒”事件　
　　康师傅“水源门”事件　
　　万科“捐款门”事件　
  　运用网络开展网络公关　
　　封杀王老吉的论坛公关　
　　奇虎360 VS瑞星：杀毒免费事件口水战　
　　大堡礁“世界上最好的工作”　
  　网络公关实战指南　
　　网络公关预警机制的建立　
　　网络危机公关应对策略　
　　服务于网络整合营销传播的网络公关　
 
第5章　搜索引擎营销传播策略　
  　受众搜索时代的搜索引擎依赖　　
  　搜索引擎营销的兴起及其操作模式　
  　借助搜索引擎营销重振成都旅游　
  　北美区域经典搜索引擎营销案例　　
  　搜索引擎营销策略(SEM)　
  　网络整合营销传播体系中的搜索引擎营销　
 
第6章　网络视频营销传播策略　
  　网络视频营销异军突起　
  　定向贴片　
  　病毒视频营销　　
  　视频互动营销　　
  　受众参与创作视频营销　　
  　大牌小电影视频营销　　
  　策划视频营销的原则　　
  　传统视频营销　　
  　创新型视频营销　
　　
第7章　网络即时通信营销策略　
  　IM营销的兴起和发展　
  　IM营销的特点　
  　IM营销存在的问题与发展趋势　
  　即时通信(IM)营销案例剖析　
  　IM营销实战指南　
　　
第8章　SS与社会关系营销策略　
  　SS浪潮的到来　
  　SS营销经典案例评述　　
  　SS社会关系营销的优势　
  　SS网站常用的营销方式　
  　SS营销传播策略　
 
第9章　网络广告联盟　
  　网络广告联盟概述　　
  　主要网络广告联盟　　
  　网络广告联盟运营实战指南　
 
第10章　电子商务与网络品牌建设　
  　电子商务运营与网络直销　　　
  　构建专属电子商务平台——凡客诚品　
  　电子商务运营模式：品牌代理制　　
  　网络品牌建设指南