《宣传文案写作的核心技巧训练》

妙笔生花的秘密

——宣传文案写作的核心技巧训练

主讲  肖延栋

课程背景：

对于任何企业来说，举办各类市场推广营销活动是必不可少的一项工作内容。但是，你是否经常会遇到这样的问题：千辛万苦策划出来的活动，知道者甚少，参与者寥寥，明白者不多，问题者不少。要么是令人不感兴趣，要么是令人置之不理，么是令人疑惑丛丛，要么是令人难以置信……产生这些问题的一个重要的原因，在于活动的宣传文案写得不清楚、不明白、不引人、无特色，文案的写作者在写作的认知、技巧的掌握、文笔的运用、风格的营造等方面，缺乏专业的技巧，缺少实战的经验。

本课程就以上存在的现象，将通过理论的剖析、步骤的讲解、技巧的训练、实际的操作等方式，带领写作者对宣传文案的写作，进行深刻认识、扎实训练、快速掌握、有效应用，为企业培养可信、可用、能用、好用的写作人才，解决企业的后顾之忧。

课程时长：6小时

课程对象：

    企事业单位办公室、宣传、文化、品牌、市场、营销等部门管理人员和工作人员，及有相关写作需求者。

课程特色：

    本课程理论联系实际，以解决实际应用中的问题为出发点，解析背景理论知识，给出解决问题的方法，通过讲解、剖析、示范、讨论、练习等多种方式，使学员迅速掌握宣传文案写作的要领。

课程宗旨：使你迅速成为写作的高手。

课程目标：

1.      学员深刻理解所策划活动的内涵

2.      学员说出优秀文案的标准和三原则

3.      学员理解不同类型的文案特点

4.      学员提高文案语言表达能力

5.      学员掌握图文配合的技巧

课程大纲：

一、深刻理解活动内涵

1.      活动的深厚背景分析

2.      活动的目标愿望分析

3.      活动的内容方式分析

4.      活动的优势特色分析

5.      活动的受众心理分析

二、优秀宣传文案的标准

1.      新鲜性

2.      趣味性

3.      感人性

4.      全面性

5.      深刻性

三、宣传文案的三原则

1.      受众利益至上

2.      活动特色突出

3.      标语易懂好传

四、宣传文案的语言要求

1.      语言简洁

2.      句式简短

3.      清晰准确

4.      用户为先

5.      直指人心

五、不同类型的文案特点

1.      载体类型：报纸、广播、电视、网络、橱窗、手机、外场

2.      展示方式：海报、展板、图片、H5、小视频、PPT

3.      写作类型：软文、推文、广告、新闻通讯报道，工作总结汇报

六、图片与文字的配合

1.      关键环节的选取

2.      图片配文的要求

3.      视频配文的限制

肖延栋 老师

Ø 曾任完美世界控股集团战略公关总监

Ø  曾任中教国际教育交流中心项目总监

Ø  曾任中央电视台记者、编导

Ø  曾任地方电视台新闻部主任、社教部主任

Ø  中国电视艺术家协会会员

Ø  多部新闻和专题作品获国家级一等奖

【个人简介】

肖延栋老师，中国传媒大学国际新闻学硕士。在新闻宣传和公关领域具有丰富的经验和深刻的领悟。

他从基层电视台的记者开始做起，不断刻苦学习，奋发上进，从地方电视台跨入了中央电视台，所制作的多部新闻和专题作品获得国家级一等奖，以及中宣部、中央电视台等各级各类表彰。

在某上市公司任战略公关总监期间，他带领和培养团队，创新品牌工作角度，策划实施了企业负责人多次随同国家领导人出访，出席APEC会议、达沃斯论坛、博鳌论坛、世界青年论坛等大型国际化论坛并发表主旨演讲，拓展维护联合国教科文组织、外交部、教育部、商务部等政府关系网络，与世界顶级院校合作交流，开展大型公益活动等。

他致力于拓展维护媒体关系，策划实施事件宣传，所调动的媒体包括国家级广播、电视、报纸、媒体客户端，其中，不乏党报、党刊、国际通讯社等，其重要新闻的中英文稿件亲自撰写和修改，其公关活动产生的影响力上达国家领导人，下至普通群众，使企业知名度和品牌影响力短期之内爆发式增长。企业连年荣获“亚洲品牌500强”、“亚洲10大最具影响力品牌”、“中国文化企业30强”、“国家文化出口重点企业”等荣誉称号。

【授课风格】

肖延栋老师善于教学。

基于多年来对专业知识的学习和丰富的实践经验，萧老师不仅在业务实践上出彩出新，更是在理论知识的总结与提炼方面独树一帜。

他善于把握系统和全局，梳理知识框架和结构，找出核心知识和重点难点。

他还擅于钻研教学授课方法，在教学过程中注重学员的基础和学习实效，善用启发式方法教学，注重互动练习与实操训练。

肖延栋老师的授课风格和教学效果得到学员一致好评。