市场营销
快进快销的高效数字化商品运作
对于服饰零售店面的物流营运有专业的学习和细节执行的掌握
学习专业服饰商品管理知识,包括基础的数据应用、专业术语
结合实战案例,分析店铺商品管理及关键店铺指标考核、、、
内训课程大纲
授课对象:零售督导、商品买手及骨干店长
课程内容:
一)数字化商品管理基础
1) 商品管理重要意义
提升店铺竞争力
提升终端业绩
提升经营利润
ZARA商品管理案例分析
2) 商品管理专业术语
货卖堆山:总体数量是否达标,满足销售—存销比
以销定存:库存质量是否合理,符合市场—贡献率
定性定量:畅滞销比率合理,利润最大化—售罄率
跑款跑量:宽度深度合理否,两者兼顾—80:20法则
二)商品健康五大关键指标
1) 库存总量是否达标,监控库存并预警
2) 库存结构是否合理,调拨货品控制合理
3) 货品幅度深度合理,货品做到80:20原则
4) 货品年龄是否新鲜,波段要常卖常新
5) 系列组合搭配丰富,搭配宜灵活多样
三)快进快销快甩的商品生命周期管理
1) 导入期(第一周):如何掌握上货波段、单店配货
上货货跟进,不仅需要买手更需要推手
2) 成长期(2~3周):如何正确补货及陈列调整
如何掌握畅销品补货时间点及补货量:不要等到缺货才补货
3) 成熟期(1~2月):如何应对滞销货品及退换货
如何提前发现滞销品及有效促销策略:库存是个过程而非结果
4) 黄昏期(3~4个月):如何进行货品归并与促销组织
商品促销活动两忌:一忌天天促销,二忌抱残守缺
课程内容:
一)数字化商品管理基础
1) 商品管理重要意义
提升店铺竞争力
提升终端业绩
提升经营利润
ZARA商品管理案例分析
2) 商品管理专业术语
货卖堆山:总体数量是否达标,满足销售—存销比
以销定存:库存质量是否合理,符合市场—贡献率
定性定量:畅滞销比率合理,利润最大化—售罄率
跑款跑量:宽度深度合理否,两者兼顾—80:20法则
二)商品健康五大关键指标
1) 库存总量是否达标,监控库存并预警
2) 库存结构是否合理,调拨货品控制合理
3) 货品幅度深度合理,货品做到80:20原则
4) 货品年龄是否新鲜,波段要常卖常新
5) 系列组合搭配丰富,搭配宜灵活多样
三)快进快销快甩的商品生命周期管理
1) 导入期(第一周):如何掌握上货波段、单店配货
上货货跟进,不仅需要买手更需要推手
2) 成长期(2~3周):如何正确补货及陈列调整
如何掌握畅销品补货时间点及补货量:不要等到缺货才补货
3) 成熟期(1~2月):如何应对滞销货品及退换货
如何提前发现滞销品及有效促销策略:库存是个过程而非结果
4) 黄昏期(3~4个月):如何进行货品归并与促销组织
商品促销活动两忌:一忌天天促销,二忌抱残守缺
讲师 于有为 介绍
中华企管培训网特聘讲师。中国连锁经营协会特聘商品专家;华茂国际服装园产业发展顾问;中国女鞋之都特聘商业连锁顾问;荷花池商会及荷花池企业品牌推广中心专家顾问;《中国服饰报》《服装经销商》特约撰稿人;曾任百丽公司销售培训部经理;广州宝元公司零批事业部客户经理;耐克公司匡威品牌业务及商品经理。
职业背景
于有为老师曾在多家国际知名鞋服企业任商品管理、营销管理高层职务,专业从事鞋服行业商品管理及零售咨询工作,先后为多家上市公司提供商品管理及数据系统辅导,为近百家企业提供过专业内训、项目辅导,被公认为:鞋服装行业内不可多得的一位既具备完善的理论基础,又拥有丰富管理经验的实战派顾问。
于有为老师具有多年国际鞋服品牌一线销售及商品管理经验,曾供职于耐克、百丽、匡威等品牌,实战经验丰富,管理思路清晰,擅长领域包括渠道管理、销售提升、库存控管、商品采购等。
专业方向:商品数据分析及销售管理
培训专长:丰富的案例结合缜密的思维,从而洞悉本质,启迪未来
授课形式:课程讲授、案例演讨、小组讨论、情景模拟、数据分析
授课语言:普通话、英语。
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培训现场
讲师培训公告
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