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互联网时代的推广文案写作

内训讲师:王君武 需要此内训课程请联系中华企管培训网
互联网时代的推广文案写作内训基本信息:
王君武
王君武
(擅长:商务谈判 )

内训时长:2天

邀请王君武 给王君武留言

内训咨询热线:010-68630945 88682347

内训课程大纲
第一讲:营销即传播
一、自传播
1.传播环境的四大改变
2.何为自传播(通过案例理清概念与方向)
3.关于自传播的关键结论:从占领受众的眼睛到占领受众的嘴巴
二、传播的目的
1.产生交易的公式:信息+信任
2.如何建立信任?
3.传播的两大窍门:
1)用心
2)坚持
案例:坚持逗逼的杜杜
 
第二讲:互联即互动
一、何为互联网精神?
1.开放
2.互联
3.娱乐
4.分享
5.创新
案例:马云、王健林、任志强、方舟子等
二、老江湖的三条出路
1.与时俱进
2.与年轻人合作
3.退出历史舞台
三、实战工具:说学逗唱
1.说:自说、他说、传说
2.学:学习优秀案例
案例:褚橙、阿芙精油
3.逗:充分发挥幽默
4.唱:学会融入受众的业余爱好
 
第三讲:原则与规律
一、文案写作三原则
1.多文少图
2.多正少负
3.多杂少散
二、文案的结构
1.常规结构
2.非常规结构
3.非常规结构的案例
三、文案选题
1.文风是时代产物
2.转发心理学(受众为什么转发?)
A好玩
B和自己有关
C价值观认同
D害怕落伍
 
第四讲:创意与方法
一、忆:读会唐诗三百首
1.读书
2.听书
3.讲书
案例:审死官
二、异:语不惊人死不休
1.观点毁三观
2.特点很鲜明
3.逻辑很严谨
案例:六国论与灭秦论
三、益:先天下之忧而忧
1.出发点很重要
2.起心动念利他
3.一切方法自来
案例:柴静的雾霾调查
四、易:言之无趣,行而不远
1.趣味性很重要
2.传播是第一要务
案例:李卫贴告示
五、议:人言不足恤
1.没有绯闻说明你不够红
2.制造争议的尺度
案例:文案大战
六、艺:十年磨一剑
1.文章的精雕细琢
2.修改的方法
互动:共同修改一篇文案
 
课程总结

讲师 王君武 介绍
互联网营销策划专家
两极营销理论践行者
品牌网专栏作者
中山大学南方学院MBA
郑州大学 广告学专业 文学学士
现任:云舍家居  董事(联合创始人)
曾任:飞龙品牌策划机构  项目策划经理
曾任:大地通讯集团  市场总监 项目策划经理
曾任:富宝家居集团  品牌战略管理部总监 总裁助理
对互联网精准传播、互联网品牌打造、互联网转型、营销活动策划具有独到的研究和丰富的经验。
 
实战经验:
◆ 拥有10年管理营销策划经验,超级互动营销专家,实战派品牌与网络策划专家。
品牌网专栏作者,同时担任多家企业品牌顾问、战略顾问,为企业的公关团队建设、电商团队建设提供建议, 培养了大量专业网络营销策划人才。
◆成功为蒙自源、云舍家居、富宝家居、天一电机、大地通讯、富宝家居等20余家大型品牌企业进行品牌包装策划项目和个性化的咨询服务,有深厚的互联网策划实践经验。
◆ 长期专注于整合网络营销、社交媒体精准营销以及客户价值管理,创造无数互联网经典营销案例和热点事件,服务过数百知名品牌。
◆ 现国内家居电商品牌-云舍家居董事/联合创始人,全面负责云舍家居互联网转型项目及运营云舍·古来的淘宝及京东旗舰店铺,主导参与店铺大型活动的策划。
◆曾任于国内一流的手机及手机综合应用服务商——大地通讯,担任市场总监,期间以营销思维和锋利的创意进行企业品牌营销策划与维护,亲自管理和实施年度品牌网络营销项目和节日促销活动项目若干,业绩屡创新高,许多活动至今保留在大地通讯官方网站《企业大事记》
◆ 全国各地公开(内训)课逾200次,通过定制式营销培训帮助传统企业优化营销系统、主导企业转型、塑造品牌价值,获得企业一致认可,课程满意度95分以上。

部分成功案例:
  云舍家居互联网转型策划
结合云舍家居的东方美学风格,提出”云舍家居,原创的,醉东方”的品牌营销方案。采用O2O的营销方式,线上引流,线下云舍会馆体验落地。使云舍模式已经成为传统家居向互联网转型的热门借鉴模式。
  富宝家居集团下的富兰帝斯品牌建设
2011年策划举办了“上海之夜”大型年会活动,参与人数超过2000人。首次公布“整体家居,手工典范”品牌定位,进行集团企业宣传片的首映礼,同时还邀请家具行业名流大佬们助阵;使活动取得了非常好的品牌推广效应。随后,富宝家居集团成为香港家居协会主席单位,使富兰帝斯品牌成为行业瞩目的领袖品牌。
  大地通讯集团品牌建设
提出“品促合一”的策划思想,主导策划大地通讯集团“全国联动”的营销活动,一改过去节假日狂打价格战的做法,确定大地通讯品牌的高端定位,提高中高端手机的市场份额。在树立品牌形象的同时,活动毛利及销量超过任务200%,做到真正的“名利双收”。
  蒙自源品牌策划
帮助蒙自源进行品牌策划,提出“源自原味原生态”的广告语以及聘请杨丽萍老师作为品牌形象代言人的品牌升级方案,为蒙自源打造原生态品牌形象,受到广大消费者的认可,至此蒙自源高速发展,逐步从东莞走向全国,成为全国著名快餐连锁。
  天一电机品牌包装与互联网转型策划
帮助传统企业天一电机进行品牌包装策划和互联网转型,重新命名为“天一2015”,提出专注帮助制造型企业打造“定制化智造平台”,广告语为“智造工业未来”的品牌升级方案。使其顺应工业4.0的全新系统,成功完成互联网转型。
 
授课风格:
  幽默风趣,善于在轻松愉悦的学习氛围中,将学术理论清晰化、趣味化、通俗化。
  并充分结合实际情况与当下大量鲜活案例,每节课的内容都是量身定制,每次一次授课内容均有大量的创新内容。
  深入浅出而又鞭辟入里,富有高度而又注重工具的提炼与传授。

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