旅游消费心理学

第一单元    旅游消费心理学
1、 什么是消费心理学？   互动小游戏
    （1）什么是消费心理学
（2）消费者的个性心理特征
（3）消费者购买过程的心理活动
（4）旅游消费动机：生理动机、心理动机
 健康
 受教育
 获得乐趣
 闲暇和消遣
 社会交往
 探亲访友与追宗归祖
 地位和自我实现
 寻求精神价值
 
2、旅游消费者心理分析：
    （1）客户购买心理探秘：•嫌货才是买货人！
（2）顾客最关心的是自己！
  好奇心理：
 怀旧心理：明城墙的故事。
 求知心理： 
    （3）马斯洛需求层次理论与顾客感受
    （4）自我价值保护原则（自尊心与自我价值感)
视频赏析：她在想什么？
 
3、 影响消费者的心理学效应
 首因效应与近因效应
 登门槛效应
 暗示效应
 过度理由效应
 禁果逆反
 从众效应
 妙用“群体动力”
旅游心理小测试：你会带什么出门？
 
第二单元    不同顾客分析应对
1、顾客购买决策的五个阶段：
（1）需求的确认
（2）信息的搜集
（3）备选产品评估
（4）购买决策
（5）购后行为
 
2、不同类型顾客消费心理分析
（1）青年顾客消费心理及接待方法；（2）中年顾客消费心理及接待方法；
（3）老年顾客消费心理及接待方法。
（4）女性旅游者消费心理：
 幻想型--梦想成真
 虚荣型--拥有唯一
 情调型--独有情钟
 创造欲强--用武之地
 爱美女性--风姿尽显
 为人母者--爱有所托。
角色扮演：AB角消费者练习
 
 
第三单元    现场互动问与答

郭敬峰老师是高级企业EAP执行师，拥有国家二级心理咨询师资质，163诚信品牌认证讲师、中国讲师网评选2016年度“中国培训百强名师”、猎聘网特聘讲师、米龙谷•同里众创空间特聘创业导师，在中华讲师网和网易云课堂2015年度中华风云讲师评选中荣获“中国百强讲师”荣誉称号，有16年丰富的管理咨询、企业EAP员工关怀服务经验，获得美国国际催眠师协会授予的“NGH催眠治疗师”和台湾华人临床催眠师协会授予的“TAH资深催眠师”，被学员誉为“压力绩效管理专家”。
职业经历从市场营销、培训经理、运营总监到总经理高级职业经理人，先后就职于希尔顿酒店、中企动力科技股份、心融集团德瑞姆心理教育机构、影响力教育训练集团等知名企业，整合酒店、IT电商、企业管理咨询、心理学教育培训等行业16年的企业管理EAP项目咨询经验。专注压力情绪疏导、高效沟通艺术、催眠式营销技巧、企业管理心理学、职业情商与团队管理等绩效优化解决方案，以提高职场人士心理资本和提升工作绩效为己任，课程广受各类企业及政府机构好评。
郭老师有丰富的企业EAP员工关怀服务经验，始终致力于企业员工身心健康服务，塑造企业人文关怀。课程内容追求实战、实操、实用，提升团队幸福感和企业绩效，授课对象包含企业中高层管理者、基层员工，课程具有极强的实用性，提倡以人为本、感悟为宗、实操为要、效果为王。体验式培训注重参与性和互动性、在感悟中学习获得积极的成长体验，提升员工心态绩效和行为绩效，形成独特的培训风格。