经销商管控及区域经理提升特训营

课程大纲
 
第一部分区域市场开拓篇
 

• 我们的市场在哪里?
  • 区域市场的定位和市场细分
  • 选择细分市场
  • 市场定位

案例：白酒业的“丢车保卒”

• 制定区域市场推广计划
  • 完整的市场推广计划应该包含哪些内容？
  • 部署区域市场的方略

---滚雪球
---采蘑菇
---化整为零
---散网开花
---点面呼应
---保龄球
---农村包围城市
---以线穿珠
---一点集中进入法

• 启动区域市场
  • 如何有效地进入区域市场？
  • 区域市场拓展的网络建设
• 经销商的选择与合作
  • 一场不好谈的恋爱
  • 选择最合适的招商模式
  • 他们爱你什么？
  • 选择经销商的注意事项。
  • 与经销商合作的细节有哪些？
  • 经销合同内容有哪些？
  • 终端系统的跟进

工具：经销商选择工具表

• 渠道的政策制定
  • 渠道的产品政策
  • 渠道的价格政策
  • 渠道的促销政策
  • 渠道的品牌政策
  • 渠道的人员推广政策

 
第二部分区域市场管理篇

• 渠道管理的七大原则
  • 渠道的有效原则
  • 渠道整体最大化原则
  • 渠道的增值性原则
  • 分工协同原则
  • 针对性竞争原则
  • 集中开发，滚动发展原则
  • 动态平衡原则
• 把脉你的销售网络
  • 企业内部是否建立了有效的管理组织？
  • 是否有较高的自控终端零售能力？
  • 是否建立了完善的经销商档案？
  • 是否有科学合理的经销商铺货管理制度？
  • 是否对经销商进行良好的沟通管理？
  • 是否采取了持续有效的促销活动？
• 渠道冲突管理
  • 渠道顽疾---串货
  • 渠道的铺货管理
  • 渠道的帐款管理
  • 催款注意事项
  • 与经销商斗智斗勇

案例：宇通汽车借势赢得经销商
第四篇渠道激励政策
    1、销售型渠道激励
　　  台阶返利
　　  消库补差
　　  销售竞赛
　　  提货返点
　　  限期提货奖励
　　  实物促销
　　  销售人员激励
　　  福利促销
　　  会议促销
　　  老品(滞销品)促销
　　  阶段奖励/模糊奖励
　　2、营销型渠道激励
　　   新品推广促销
　　   终端建设及后期维护奖励
　　   市场支持奖励金
　　   导购激励
　　   小区推广
　　   装修课堂
　　   集中作业
　　   节假日促销
　　   店庆促销
　　   开业庆典
　　   数据库促销
       以上促销方法均有实际案例
第五篇区域市场的扩张战略

• 渠道扩张

案例：长城电脑深耕区域市场

• 价格扩张
• 服务扩张

案例：精耕市场掌握主动
 
第三部分区域经理成长篇  

• 好的区域经理是什么样的？
• 区域经理的岗位职责
• 区域经理的工作内容
• 优秀区域经理的十八般武艺
• 区域经理应养成的习惯
  • 区域经理的目标与计划
• 区域经理的年度自检
• 区域经理的年终总结报告
• 区域经理的年度营销计划
  • 区域经理带好队伍的方法
• 销售会议
• 报表管控
• 销售随访
• 做好述职

温馨提示：本课程大纲为初步方案，培训时会根据您企业的实际情况为您提供量身定制的培训课程！

孙瑛老师曾任：哈尔滨医药集团市场部经理 清华旺农集团总经理 深圳祥钰集团总经理，孙瑛老师的课程以实战、实用、实效见长，能帮助企业解决销售和管理当中的实际问题,是深受企业喜欢和尊敬的专家.授课案例丰富，互动性强，实战方法和操作性强。能够有效的结合实战当中所遇到的种种问题。讲解透彻，能够深入浅出，简单易懂，语言富有激情与感染力，保证每位学员听完他的课程后，醍醐灌顶，记忆犹新。 孙瑛老师她是国内最早将团队作战的概念融入企业的实战派老师，并创造许多种行之有效促销模式。在行业内最早以推介会的模式推荐产品，使辅导过的企业取得较大的知名度及美誉度。也是她在行业内最早采用办事处的模式销售，并总结出一套行之有效的管理办法。同时她也是目前引进国外先进的企业管理模式与中国企业实际相结合的先驱者与传播者。 她曾系统研修企业教练技术、销售团队管理、市场战略、PTT、九型人格管理艺术、NLP，具备深厚的理论素养与学识功底。二十年的组织运作和销售管理、领导团队之实战经验，对企业系统化管理和打造高效销售团队有独特的训练方法，尤其擅长销售团队管理、销售人员心态调整、新任经理人修炼、领导力与执行力等方面的培训。她推行的 “不要有道理但一定要有效果”的宗旨获得了许多企业的高度认可和广泛的美誉。常应邀诸多培训中心和机构主讲销售团队管理、销售人员心态调整、新任经理人修炼、领导力与执行力方面的培训课程。