消费心理学
定价策略与技巧
内训课程大纲
前言 定价前的思考
第一章 价格以及消费者心理特点
一、学习定价策略的重要意义;
1、 价格最先引起客户关注;
2、 价格影响利润;
3、 价格影响业绩;
4、 价格与企业生存息息相关;
5、 价格合理极其重要;
6、 价格是产品三大要素之一。
二、影响消费者价格心理的因素;
1、 概述;
2、 定价就是影响、满足客户认知;
3、 常见心理描述
第二章 定价以及价格修订
三、如何定价?
1、 如何理解产品几个层次?
2、 营销4P;
3、 营销4C
4、 价格就是一个数字吗?
5、 定价的原则;
6、 确定价格的6个步骤;
四、如何随着时间与空间不同修订价格;
1、 地理定价;
2、 价格折扣;
3、 促销定价;
4、 差别定价;
5、 产品组合定价
五、如何发起价格变动以及随竞品而动。
1、 发动降价;
2、 发动提价;
3、 价格变化的反应;
4、 对竞品价格变动的反应
六、回顾、总结
第一章 价格以及消费者心理特点
一、学习定价策略的重要意义;
1、 价格最先引起客户关注;
2、 价格影响利润;
3、 价格影响业绩;
4、 价格与企业生存息息相关;
5、 价格合理极其重要;
6、 价格是产品三大要素之一。
二、影响消费者价格心理的因素;
1、 概述;
2、 定价就是影响、满足客户认知;
3、 常见心理描述
第二章 定价以及价格修订
三、如何定价?
1、 如何理解产品几个层次?
2、 营销4P;
3、 营销4C
4、 价格就是一个数字吗?
5、 定价的原则;
6、 确定价格的6个步骤;
四、如何随着时间与空间不同修订价格;
1、 地理定价;
2、 价格折扣;
3、 促销定价;
4、 差别定价;
5、 产品组合定价
五、如何发起价格变动以及随竞品而动。
1、 发动降价;
2、 发动提价;
3、 价格变化的反应;
4、 对竞品价格变动的反应
六、回顾、总结
讲师 鲍明忠 介绍
营销实战派专家
营销管理培训专家
2015年度中国好讲师
2015年度、2016年度中国诚信讲师
山东大学经济学院MPA
山东大学、上海交大、清华大学总裁班特聘专家
忠道智慧管理咨询发起人
中国品牌研究院 特聘专家委员
中国总裁网 金牌讲师
山东广电集团营销顾问
天津农业厅 特聘专家
【资历背景】
鲍明忠老师曾服务于世界500强的跨国企业集团泰国正大、美国强生、台湾脱普,先后任职区域经理、营销总监、培训总监、营销总经理、总经理,具有丰富的实战经验和管理经验。现任多家企业的营销顾问和内训老师、特约老师,专业的、资深的销售实战、实用、实效培训老师,员工的心态、激励培训老师,10余年培训规划及咨询行业从业经历,致力于营销、激励、团队方面的课程开发、培训及咨询辅导工作。曾主持或参与500家企业的培训及咨询辅导项目,与团队一起帮助百数家企业建立了销售标准及培训流程,训练了50000名员工。
【培训方式】
互动授课、小组讨论、案例分析、故事寓言、体验式训练、实战技能训练、头脑风暴、思维开发训练、音乐引导、角色模拟、影视启发、小组竞赛、个性化辅导、远程辅导、团队帮扶。
【授课经历及客户评价】
鲍老师的课程幽默风趣,互动性强,以其高水准的专业水平和独具魅力的亲和力,透过案例分析、疑难解答和针对性的讲解,以生动活泼的授课方式带领学员全情投入,使学员在各自领域实现突破,得到全面提升,老师的培训课程赢得了社会各界的高度赞誉,产生了轰动效应。
营销管理培训专家
2015年度中国好讲师
2015年度、2016年度中国诚信讲师
山东大学经济学院MPA
山东大学、上海交大、清华大学总裁班特聘专家
忠道智慧管理咨询发起人
中国品牌研究院 特聘专家委员
中国总裁网 金牌讲师
山东广电集团营销顾问
天津农业厅 特聘专家
【资历背景】
鲍明忠老师曾服务于世界500强的跨国企业集团泰国正大、美国强生、台湾脱普,先后任职区域经理、营销总监、培训总监、营销总经理、总经理,具有丰富的实战经验和管理经验。现任多家企业的营销顾问和内训老师、特约老师,专业的、资深的销售实战、实用、实效培训老师,员工的心态、激励培训老师,10余年培训规划及咨询行业从业经历,致力于营销、激励、团队方面的课程开发、培训及咨询辅导工作。曾主持或参与500家企业的培训及咨询辅导项目,与团队一起帮助百数家企业建立了销售标准及培训流程,训练了50000名员工。
【培训方式】
互动授课、小组讨论、案例分析、故事寓言、体验式训练、实战技能训练、头脑风暴、思维开发训练、音乐引导、角色模拟、影视启发、小组竞赛、个性化辅导、远程辅导、团队帮扶。
【授课经历及客户评价】
鲍老师的课程幽默风趣,互动性强,以其高水准的专业水平和独具魅力的亲和力,透过案例分析、疑难解答和针对性的讲解,以生动活泼的授课方式带领学员全情投入,使学员在各自领域实现突破,得到全面提升,老师的培训课程赢得了社会各界的高度赞誉,产生了轰动效应。
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