购买的真相---消费者心理学

课程内容：

第一单元：消费心理学是个什么东东
1. 心理的表现形式
2. 影响消费者行为的因素
3. 消费者心理与行为的研究对象
4. 消费者心理与行为的研究方法
5. 消费心理与消费行为的关系

第二章  消费者信息获得与消费态度转变
一、信息获得
1. 注意在营销活动中的作用; 注意的广度、极限
2. 感觉、知觉的特性及知觉风险; 感觉阈限：错觉的的运用
3. 学习与记忆在营销活动中的作用
4. 遗忘对消费者的影响
5. 联想的一般规律
6. 情绪与情感对消费者的影响; 情绪与情感的区别
二、消费者个性心理特征
1. 个性、气质、性格、能力
2. 消费者的气质、性格、能力等对营销的影响
三、消费者的态度改变
1. 态度的概念和基本理论
2. 态度的特征和功能，消费者的态度在营销活动中的作用
3. 态度形成过程与影响因素，消费者态度改变的条件

第三单元：消费者动力、行为与购买决策
1. 需要的定义及特征
2. 消费者具体的购买动机
3. 消费兴趣对消费行为的影响
4. 需要、动机、购买行为三者间的关系
5. 消费者购买行为的程序
6. 消费者购买行为类型
7. 决策原则或标准
8. 边际效用理论

第四单元：消费者群体的心理与行为
1. 消费者群体的研究意义
2. 少年儿童群体的消费心理行为特征
3. 青年群体的消费心理行为特征
4. 女性消费群体的消费心理行为特征
5. 消费流行对消费者心理与行为的影响。

第五单元：商品本身、广告和环境
一、商品与消费者心理
1. 商品命名的心理策略
2. 包装设计的心理策略
3. 商品价格的心理功能及消费者的价格心理特征
4. 调价的心理策略
二、广告与消费者心理行为
1. 广告的心理功能
2. 广告活动的程序
3. 广告媒体的影响
4. 广告创意的心理策略
5. 增强广告效果的心理策略
三、购物环境与消费心理
1. 店外环境设计的基本内容
2. 店堂布局设计的基本内容
3. 营业现场设计的心理效应
4. 购物环境对消费者心理的影响
5. 运用购物环境的变化诱导消费行为的策略

第六单元：社会环境与消费心理
1. 社会环境和社会消费文化的内涵
2. 社会环境对消费心理的主要影响
3. 消费者的权力和责任的内涵与内容
4. 利用消费者的权力保护自己的利益

朱华简介 Zhu Hua introduction  
      朱华，中华企管培训网特邀企业培训讲师，朱华老师曾任职于中国农业银行职员、大连珍奥集团区域经理、老人家科技发展有限公司营销经理、培训总监；北京大学EMBA,TSDC销售主管训练系统创始人，国家一级培训师,北京大学、中山大学、华南理工大学等十多家高等院校特聘讲师,全国数十家培训机构合作讲师.2012年被誉为湖北省十佳培训师荣誉称号。

      朱华老师现专注于微观营销实操技巧、政策对医药营销的影响及企业营销管理的研究验证工作；曾主导老人家科技发展有限公司全国会所营销模式的筹建；主导恒天药业包装全国大客户营销体系的建立；参与西凤酒纯酿系列大客户事业部的筹建在营销专业报刊、网站发表文章数十篇。

     朱华老师从大型国企、跨国公司业务员做起，历经区域经理、营销经理、营销总监，曾担任过大型企业总经理，从一线业务员到高阶团队领导，朱华老师积蕴下了十分丰富实战的大客户销售及团队训练经验，曾经带领团队屡次创造集团企业最佳，是真正的实战专家。在实践的锤炼下，朱华老师十分精于大客户销售技术与销售策略制定，极其擅长客户需求开发与解决方案呈现，能快速地把握到问题的本质并给出实用性的解决方法，风格生动、幽默、激情四射，具有极大的吸引力和感染力，内容丰富实用，案例真实生动、实效显著，历经培训反馈，学员综合评分在90分以上。

授课特色
一、 语言幽默、生动流畅、充满激情，感染力强；关注成年人的学习特点，采用灵活的教学方式，达到“润物细无声”的效果
二、 朱老师从基层做起，有着丰富的实战经验，广博的知识，让学员从整体高度上精准掌握知识点。
三、 案例丰富，观点鲜明，见解独特。朱老师从追求实战的研究视角、鲜明的学术个性和从不同角度阐述观点，具有很强的系统性和实操性，赢得参训学员一致好评。
四、 注重学员学习效果，从动作到理念，鱼渔兼顾，崇尚学员学习完成后能自动自发的分析问题，解决问题。