市场调研实战策略与技巧

第一章  市场调研概述
一、市场调研的作用
1、市场调研在市场营销管理中的作用；
2、市场调研的作用在市场发展中不断升华。

二、市场调研的目标
1、探究各项未知的情况；
2、描述市场环境与相关现象特征；
3、分析因果关系。

三、市场调研问题的定义
1、准确定义市场调研问题；
2、问题定义的过程。

四、抽样设计与制定样本计划
1、关于抽样的概念
2、随机抽样的方法
3、非随机抽样方法，
4、制定样本计划。

五、市场调研方案设计
     1、市场调研方案的作用
     2、市场调研方案的设计方法

六、调研结果表述
1、确定调研结果
2、撰写调研报告

第二章  市场调研问卷设计
七、市场调研问卷
    1、市场调研问卷的定义；
2、市场调研问卷的功能；

  八、市场调研问卷设计要点与方法
1、确定市场调研目标；
2、搜集设计问卷的相关资料；
3、问卷结构设计；
4、问卷的测试与修改；
5、辅助问卷设计；

   九、市场调研问句设计
1、准确设计调研问句的意义；
2、封闭式问句设计；
3、开放式问句设计
4、其他常用技术的运用

十、市场调研问句中设计的常见错误
1、封闭式问句的答案设计错误
2、问句的措辞设计错误
3、开放问句设计错误

十一、调研数据的编辑与编码
1、  调研数据的编辑
2、  调研编辑的工作内容
3、  调研数据的编码

第三章  市场调研报告的编写
十二、市场调研报告书写内容分解
1、  调研背景；
2、  调研目的
3、  调研方法
4、  调研结果以及分析
5、  结论与建议

十三、调研结果分析方法
1、  数据分析展示
2、  深入分析

第四章 市场调研报告实战演练
   1、总结回顾
   2、实战演练

营销实战派专家
营销管理培训专家
2015年度中国好讲师
2015年度、2016年度中国诚信讲师
山东大学经济学院MPA
山东大学、上海交大、清华大学总裁班特聘专家 
忠道智慧管理咨询发起人
中国品牌研究院 特聘专家委员
中国总裁网 金牌讲师
山东广电集团营销顾问
天津农业厅 特聘专家

【资历背景】
鲍明忠老师曾服务于世界500强的跨国企业集团泰国正大、美国强生、台湾脱普，先后任职区域经理、营销总监、培训总监、营销总经理、总经理,具有丰富的实战经验和管理经验。现任多家企业的营销顾问和内训老师、特约老师，专业的、资深的销售实战、实用、实效培训老师，员工的心态、激励培训老师，10余年培训规划及咨询行业从业经历，致力于营销、激励、团队方面的课程开发、培训及咨询辅导工作。曾主持或参与500家企业的培训及咨询辅导项目，与团队一起帮助百数家企业建立了销售标准及培训流程，训练了50000名员工。

【培训方式】
    互动授课、小组讨论、案例分析、故事寓言、体验式训练、实战技能训练、头脑风暴、思维开发训练、音乐引导、角色模拟、影视启发、小组竞赛、个性化辅导、远程辅导、团队帮扶。

【授课经历及客户评价】
鲍老师的课程幽默风趣，互动性强，以其高水准的专业水平和独具魅力的亲和力，透过案例分析、疑难解答和针对性的讲解，以生动活泼的授课方式带领学员全情投入，使学员在各自领域实现突破，得到全面提升，老师的培训课程赢得了社会各界的高度赞誉，产生了轰动效应。