工业品营销战略新思维

 第一讲 什么是营销战略
°主要议题：营销战略的基本定义，营销战略对企业的重要意义，以及市场营销战略思考的基本框架
°来自市场的挑战：产品同质化、价格战、传统市场萎缩
°营销的内涵
°营销与销售的区别
°案例：福特汽车的兴衰
°从三国鼎立和秦灭六国中得到的启示
°市场营销战略的定义
°市场营销战略思考的基本框架
 
第二讲 市场调研
°主要议题：市场调研的基本定义、市场调研的四种常用方法以及市场调研数据的分析-SWOT分析模型
°为什么要进行市场调研？
°案例：毛泽东的成功秘诀
°案例：史玉柱的人生传奇
°通过调研获取竞争对手的信息
°案例：日本人与大庆油田
°外部环境分析的方法
°案例：物流输送行业的市场环境分析
°内部环境诊断的方法
°SWOT分析工具
 
第三讲 市场细分与目标市场选择
°主要议题：市场调研的基本定义、市场调研的四种常用方法以及市场调研数据的分析-SWOT分析模型
°市场细分的基本概念
°案例：经典的市场细分案例
°市场细分的五种变量
°细分变量的运用方法
°目标市场的选择：五种模式
°市场定位：汽车市场定位分析
°海外市场的细分与定位
°细分市场营销战略目标的设定与分解
°必保目标、力争目标和理想目标
 
第四讲 竞争策略选择
°主要议题：四种市场竞争态势和四种竞争定位，不同竞争定位所采取的竞争策略
°市场竞争态势分析
°市场竞争的四种定位
°案例：补缺策略成就隐形冠军
°四种典型的竞争策略
°案例：格兰仕的竞争策略
°案例：苹果的竞争策略
 
第五讲 销售模式与市场进入策略制定
°主要议题：面对一个市场，采取何种销售模式？采取何种方式进入效果最佳？本讲只要介绍四种销售模式和五种创新的市场进入方式。
°工业品四种销售模式
°四种销售模式的适用范围
°案例：组合销售模式
°新市场进入的五种创新思维
°案例：置信电气的新市场进入策略
 
第六讲 产品策略
°主要议题：探讨产品与产品线的概念，以及产品的生命周期管理
°产品和产品线的概念
°产品需求与产品创新
°产品的生命周期管理
°不同生命周期的产品的营销策略
°案例：汽车行业的创新超前
°区域市场的产品组合策略
°从产品到解决方案
 
第七讲 服务策略
°主要议题：探讨服务满意度的概念以及如何通过服务提升客户的满意度和企业竞争力
°服务是产品中不可分割的一部分
°客户满意度的概念
°提升客户满意度的两种方法
°服务策略的制定
°服务网络布局
°案例：2-4-8服务策略
 
第八讲 客户关系管理策略
°主要议题：客户等级划分、客户忠诚度的概念、客户关系发展五个阶段以及客户关系提升策略
°客户等级划分
°客户现状分析
°客户的开发与维护策略
°客户关系发展的五个阶段
°大客户的三种防守策略
°客户关系维护体系的构建与CRM管理
 
第九讲 定价策略
°主要议题：定价的概念，定价与战略的关系，定价的原则和方法，以及如何根据成本、竞争定位、生命周期、客户认同价值为产品和服务进行合理的定价。
°定价即经营：定价与利润的关系
°定价与营销战略的关系
°定价的目标与原则
°影响定价的外在与内在因素
°价格体系与价格管理
°定价的步骤和流程
°常用的定价方法及优缺点
°案例：速干水泥的定价
°案例：汉氏展柜的定价
 
第十讲 营销组织规划
°主要议题：营销组织的概念、营销组织的四种模式与组织设计时需要考虑的因素，薪酬与销售政策制定的原则方法，组织成长的关键要素管理。
°营销组织应适应战略和流程管理的双重的要求
°营销组织的设计原则
°案例：失败的组织设计所引发的问题
°岗位分析与岗位说明书
°薪酬与绩效考核体系的制定
°平衡计分卡原理
°销售政策制定中的问题解析
°基于胜任素质的营销人力资源管理体系
°销售培训体系设计

　　中华企管培训网特聘讲师，工业品实战营销专家，英国威尔士大学（The University of Wales）管理硕士、上海交大、浙大、清华EMBA班客座教授、特聘讲师 、IPTS国际职业培训师协会高级培训师、原首钢国际（香港）控股销售经理、原联纵智达营销咨询集团咨询总监。13年一线销售及国企、外企高层营销管理经验，5年职业咨询师+讲师经验，真正的实战派工业品营销专家。

1993-2000年：在首钢集团国际贸易公司（首钢国际香港控股），任销售经理、市场发展部经理，先后负责国内大客户开发与海外市场开拓工作，成为中国国内第一批具有本土和海外双重营销经验的职业经理人。
2001-2005年：就职于总部位于韩国的跨国企业——ELECSON自动化，担任中国区营销总监，亚太区营销副总裁，用4年时间使ELECSON在中国市场上的业绩连续翻七翻，被总部授予“杰出海外市场经理”称号。
2005—2008年：先后任工业品营销研究院咨询总监、联纵智达营销咨询集团工业品营销事业部项目总监，首席工业品营销顾问；上海交大、浙大、清华大学客座教授以及国网培训中心、中联重工培训学院、震旦培训中心等多家企业培训机构的专职讲师。

张老师具有丰富的实战经验和理论水平，对工业品实战营销策略、营销管理、营销战略、品牌战略、渠道规划、整合营销传播、新产品上市等方面都有独到和深入见解，擅长大客户销售策略、项目型销售技巧和销售团队管理方面的培训和项目咨询。是多家国内及境外上市企业营销管理及战略品牌管理顾问；张老师目前是《销售与市场》杂志、中国营销传播网、博锐管理在线、客户服务评论、华夏营销网、制造管理在线、《机电商报》、《机电一体化》等10多家专业营销媒体专栏作者、特约撰稿人；并著有《工业品品牌战略》、《项目性销售与标准化管理》、《在路上抢单》、《五步夺标》（新出版）等专著。