大客户销售技巧特训营

课程大纲：  

• 、如何挖掘与识别大客户
  一、客户需要区别对待
  二、什么是大客户
  三、大客户对企业的意义
  四、经营大客户的价值
  五、收集大客户资料
  六、寻找大客户  

第二章、大客户采购决策心理分析
      一、大客户采购流程分析
          发现需求
          内部酝酿
          采购设计
          评估比较
          购买承诺
          交货实施
          案例：她到底输在哪里？
      二、大客户组织架构分析
          决策层
          管理层
          操作层
       三、大客户采购决策身份分析
           大客户决策过程中的七种身份特点描述。
           案例分析：400万的合同是如何丢的？       
           针对七种大客户决策身份策略及沟通技巧
       四、关键人物性格分析
           四种性格的特点描述（力量型、活泼型、完美型、和平型）
           四种性格的录像片断观看及分析讨论
           针对四种大客户性格的沟通技巧及销售服务策略
           自我测试：自己属于什么性格？

第三章   大客户销售方法与技巧
    一、SPIN顾问式大客户销售技巧的特
   大订单销售
       以提问的方式，引导需求，解决方案
   二、SPIN顾问式大客户销售技巧-四个核心提问环节及技巧
       背景问题Ｓ（Situation Questions），
       难点问题Ｐ（Problem Questions）
       暗示问题Ｉ(Implication Questions)
       效益问题Ｎ（Need-Payoff Questions）
   三、SPIN顾问式大客户销售技巧-销售会谈的四个阶段
       初步接触
       调查研究
       证实能力
       承认接受
   四、看透大客户的需求
       客户的四维需求
       客户的真实需求
       如何挖掘客户潜在需求
   五、向多级别决策者销售
       明确决策者和影响者
       找出拦路虎，并向其销售
       战术和战略相结合，全方位立体销售
       制定向多级别决策者销售的计划访案
    六、制定大客户拜访计划
        讨论决策者关注的优先问题
        准备拜访计划
    七、获得竞争优势
        对“所有产品和服务”进行全方位竞争力分析
        制定竞争展示方案
        确定贵公司的长处与不足并做到扬长避短
        克服竞争威胁
        学习何时要发起竞争、何时不要发起竞争
        巧妙地将自己与竞争对手进行比较
        案例：200万的单子飞了。
     八、展示增值利益
          确认本企业产品与服务的优势
          估算各种服务的价值
          确定各种资源的价值
    九、 阐述并强化客户购买欲望        
    十、获得承诺
         何时及怎样获得承诺（讨论）
         客户不愿做出承诺的情境处理
   案例：一招不慎，全盘皆输。

第四章  大客户谈判技巧
故事:妈妈怎样分桔子?
视频：龙永图谈进“世贸”

• 什么是谈判？

成功的谈判是怎样的？
谈判者应具备哪些素质？

• 谈判的八大因素：

目标、风险、信任、关系、双赢、实力、准备、授权

• 谈判的准备流程

目标设定
了解你的对手
排序
列出选择项
设定界限

• 谈判策略的制定

角色策略
时间策略
喊价策略
权力策略
让步策略
地点策略

• RUSE谈判模式
• 如何打破谈判僵局？

模拟谈判训练
 
第五章   大客户销售过程管理
           一、大客户跟进过程中的八个环节及工作重点
              客户规划和电话邀约
              客户拜访，初步调研
              提交初步方案
              方案演示与技术交流
              需求分析与正式方案设计
              项目评估
              商务谈判
              签约成交，移交实施
          二、大客户销售过程中的主要促销活动及工作重点
              展会
              技术交流
              测试样品
              商务考察
          三、大客户签约收款与售后服务策略
              标准收款流程
              收款中的POWER法则
              百战不贻的收款应对技巧
              收款“无间道”
              若干成功收款案例分析
结尾：学员行动计划
温馨提示：本课程大纲为初步方案，培训时会根据您企业的实际情况为您提供量身定制的培训课程！

孙瑛老师曾任：哈尔滨医药集团市场部经理 清华旺农集团总经理 深圳祥钰集团总经理，孙瑛老师的课程以实战、实用、实效见长，能帮助企业解决销售和管理当中的实际问题,是深受企业喜欢和尊敬的专家.授课案例丰富，互动性强，实战方法和操作性强。能够有效的结合实战当中所遇到的种种问题。讲解透彻，能够深入浅出，简单易懂，语言富有激情与感染力，保证每位学员听完他的课程后，醍醐灌顶，记忆犹新。 孙瑛老师她是国内最早将团队作战的概念融入企业的实战派老师，并创造许多种行之有效促销模式。在行业内最早以推介会的模式推荐产品，使辅导过的企业取得较大的知名度及美誉度。也是她在行业内最早采用办事处的模式销售，并总结出一套行之有效的管理办法。同时她也是目前引进国外先进的企业管理模式与中国企业实际相结合的先驱者与传播者。 她曾系统研修企业教练技术、销售团队管理、市场战略、PTT、九型人格管理艺术、NLP，具备深厚的理论素养与学识功底。二十年的组织运作和销售管理、领导团队之实战经验，对企业系统化管理和打造高效销售团队有独特的训练方法，尤其擅长销售团队管理、销售人员心态调整、新任经理人修炼、领导力与执行力等方面的培训。她推行的 “不要有道理但一定要有效果”的宗旨获得了许多企业的高度认可和广泛的美誉。常应邀诸多培训中心和机构主讲销售团队管理、销售人员心态调整、新任经理人修炼、领导力与执行力方面的培训课程。