经销商管理
如何成为卓越经销商
内训课程大纲
课程内容:
一、传统经销商的困境与出路
一、传统经销商的困境与出路
- 正确认识经销商
- 传统经销商的弱势
- 经销商的现实问题
- 将面临的压力
- 经销商的优势
- 未来的出路与经营战略选择
- 市场竞争的困境与解决关键
- 营销价值链的基本思想
- 建立双赢的新型厂商关系
- 成功的厂商合作案例
- 同质化恶性竞争的困境
- 赔本挣吆喝--价格战
- 对渠道和终端依赖--终端战
- 广告一停,销量就滑--广告战
- 赔了夫人又折兵--促销战
- 动态竞争主要特征:
- 高强度、高速度和高对抗 ;
- 战略互动(Strategic Interactions)明显;
- 竞争优势的暂时性和动态性;
- 信息基础上的动态博弈;
- 基于应变能力和系统效能
- 区域市场的网络构建要点与方法
- 终端的开发与维护管理实务
- 区域市场秩序维护管理
- 区域价格体系控制
- 窜货控制与处理
- 如何妥善处理渠道冲突
- 老板的自我超越
- 学会授权与组织化管理
- 核心业务流程与制度建设
- 业务队伍的培养与建设
讲师 程绍珊 介绍
中华企管培训网特邀企业内训讲师,著名营销实战专家,北大、对外经贸大学特聘教授。美的集团、中国南方航空、中国国旅、中钞集团、欧普照明等知名企业特邀高级讲师、《销售与市场》、《创维营销》的专栏提供者和高级顾问、《销售与管理》、《中国企业家》、《糖烟酒周刊》、《营销学苑》撰稿人。
实战经验:
程绍珊老师具有多年中国企业的营销管理咨询经验,对国内企业成长和市场竞争有深刻理解。带领“迪智成创业深度营销管理咨询团队”专注于“深度营销”模式的研究和实践。担任某咨询公司的营销、战略公开课主讲讲师。
著作及光盘:
2002年与中国人民大学包政教授共同出品《深度营销全景案例课程》VCD;
2005年以来陆续出版深度营销系列丛书《深度营销观点》《营销模式研究》《深度营销战法》《精准营销》等;
出品《营销创新与实务》、《营销实战招法》、《破冰-三四级市场运作》课程VCD。
授课风格:
程老师的课程拥有以下几个特点:系统化、简明易学、直接、引人入胜、幽默风趣而且一针见血、内容实用有效、注重实际操作、突出实战性、理顺思维并系统化、传授最新、最先进并且有效的方法与经验。他最大的魅力是用“心”在讲课,听他的课程是一种享受,必定能使学员业绩提升,获益良多!语速稳健。以案例分析、模拟实验、小组讨论及练习等方式启发思维、提高课堂气氛。不单使学员们感受到轻松、愉快的课堂气氛,更能使学员们真正学到所需的知识!
实战经验:
程绍珊老师具有多年中国企业的营销管理咨询经验,对国内企业成长和市场竞争有深刻理解。带领“迪智成创业深度营销管理咨询团队”专注于“深度营销”模式的研究和实践。担任某咨询公司的营销、战略公开课主讲讲师。
著作及光盘:
2002年与中国人民大学包政教授共同出品《深度营销全景案例课程》VCD;
2005年以来陆续出版深度营销系列丛书《深度营销观点》《营销模式研究》《深度营销战法》《精准营销》等;
出品《营销创新与实务》、《营销实战招法》、《破冰-三四级市场运作》课程VCD。
授课风格:
程老师的课程拥有以下几个特点:系统化、简明易学、直接、引人入胜、幽默风趣而且一针见血、内容实用有效、注重实际操作、突出实战性、理顺思维并系统化、传授最新、最先进并且有效的方法与经验。他最大的魅力是用“心”在讲课,听他的课程是一种享受,必定能使学员业绩提升,获益良多!语速稳健。以案例分析、模拟实验、小组讨论及练习等方式启发思维、提高课堂气氛。不单使学员们感受到轻松、愉快的课堂气氛,更能使学员们真正学到所需的知识!
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