市场营销
高绩效营销管理体系
内训课程大纲
第一讲:企业营销管理的难点解析
第二讲:有机性营销管理的理念
第三讲:如何构建营销管理体系
第四讲:营销队伍的职业化转型
第五讲:做好营销管理的具体实务
- 企业营销管理的主要问题
- 市场竞争对营销管理的要求
- 认识企业营销组织管理的内外部环境
- 现代营销组织的管理理念及基本原则
- 具体案例解析
第二讲:有机性营销管理的理念
- 有机性营销管理体系的定义
- “七分机制、三分管理”的营销管理理念
- 把握现代营销管理的要点
- 案例分享:某企业的营销系统再造
第三讲:如何构建营销管理体系
- 营销组织结构的优化
- 基础营销管理体系的建立
- 各项业务管控的要点与技巧
- 如何优化核心业务流程
- 促进后台职能部门与市场一线的协同
- 实战案例:某品牌企业的营销组织调整方案研讨
第四讲:营销队伍的职业化转型
- 高绩效营销团队的构成
- 各级营销经理的职业化转型与能力提升
- 基础营销人员的职业素质与技能提高
- 加速营销管理骨干的培养
- 实战案例:某企业的新老业务队伍磨合
第五讲:做好营销管理的具体实务
- 营销目标与计划制定与分解
- 如何加强过程指导与检核
- 简单有效的营销信息管理
- 强化驻外营销机构的管理
- 实战案例:某企业区域办事处的改造与提升
讲师 程绍珊 介绍
中华企管培训网特邀企业内训讲师,著名营销实战专家,北大、对外经贸大学特聘教授。美的集团、中国南方航空、中国国旅、中钞集团、欧普照明等知名企业特邀高级讲师、《销售与市场》、《创维营销》的专栏提供者和高级顾问、《销售与管理》、《中国企业家》、《糖烟酒周刊》、《营销学苑》撰稿人。
实战经验:
程绍珊老师具有多年中国企业的营销管理咨询经验,对国内企业成长和市场竞争有深刻理解。带领“迪智成创业深度营销管理咨询团队”专注于“深度营销”模式的研究和实践。担任某咨询公司的营销、战略公开课主讲讲师。
著作及光盘:
2002年与中国人民大学包政教授共同出品《深度营销全景案例课程》VCD;
2005年以来陆续出版深度营销系列丛书《深度营销观点》《营销模式研究》《深度营销战法》《精准营销》等;
出品《营销创新与实务》、《营销实战招法》、《破冰-三四级市场运作》课程VCD。
授课风格:
程老师的课程拥有以下几个特点:系统化、简明易学、直接、引人入胜、幽默风趣而且一针见血、内容实用有效、注重实际操作、突出实战性、理顺思维并系统化、传授最新、最先进并且有效的方法与经验。他最大的魅力是用“心”在讲课,听他的课程是一种享受,必定能使学员业绩提升,获益良多!语速稳健。以案例分析、模拟实验、小组讨论及练习等方式启发思维、提高课堂气氛。不单使学员们感受到轻松、愉快的课堂气氛,更能使学员们真正学到所需的知识!
实战经验:
程绍珊老师具有多年中国企业的营销管理咨询经验,对国内企业成长和市场竞争有深刻理解。带领“迪智成创业深度营销管理咨询团队”专注于“深度营销”模式的研究和实践。担任某咨询公司的营销、战略公开课主讲讲师。
著作及光盘:
2002年与中国人民大学包政教授共同出品《深度营销全景案例课程》VCD;
2005年以来陆续出版深度营销系列丛书《深度营销观点》《营销模式研究》《深度营销战法》《精准营销》等;
出品《营销创新与实务》、《营销实战招法》、《破冰-三四级市场运作》课程VCD。
授课风格:
程老师的课程拥有以下几个特点:系统化、简明易学、直接、引人入胜、幽默风趣而且一针见血、内容实用有效、注重实际操作、突出实战性、理顺思维并系统化、传授最新、最先进并且有效的方法与经验。他最大的魅力是用“心”在讲课,听他的课程是一种享受,必定能使学员业绩提升,获益良多!语速稳健。以案例分析、模拟实验、小组讨论及练习等方式启发思维、提高课堂气氛。不单使学员们感受到轻松、愉快的课堂气氛,更能使学员们真正学到所需的知识!
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